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　　BrandBeat 是懒熊体育推出的运动品牌领域周报，我们会精选当周行业重点事件，并提供我们的所见所闻和观察分析。

　　上映10天后，《F1：狂飙飞车》的猫眼预测票房几乎翻了四倍。这部电影创造了暑期档第一个惊喜的同时，也捧红了戴姆森·伊德瑞斯（Damson Idris）这名演员。当然，高端生活方式品牌Tommy Hilfiger也顺势捞了一把热度。

　　作为电影赞助商之一，Tommy Hilfiger实际早在几个月前就开始造势。今年5月份，伊德瑞斯登上Met Gala红毯时，不仅极其夸张地驾驶一辆赛场亮相，还头戴一顶镶满水晶的赛车头盔，身穿Tommy Hilfiger赛车服，并在完成拍摄后，被工作人员一把撕开服装，露出穿在里面的Tommy Hilfiger红色三件套西装。

　　Tommy Hilfiger赞助《F1：狂飙飞车》并非无的放矢。伊德瑞斯的两套红毯造型，显然是在强B体育平台 B体育网站调品牌和电影，乃至品牌与赛车这项运动的深度关联。与此同时，Tommy Hilfiger推出了与电影中虚拟的车队同名的全新限量服装系列APX GP系列。该系列包括T恤、配饰、赛车条纹夹克等，将赛车灵感风格与品牌标志性的学院风融合。Tommy Hilfiger还早早签下伊德瑞斯作为APXGP系列的代言人，电影中，他便直接穿着这一系列的服饰出镜。

　　从选片策略而言，或许没有比《F1：狂飙飞车》更适合Tommy Hilfiger合作的体育元素项目了。该品牌一直秉持 “FAMES” 的策略，其中“S”便是体育（Sports），而F1 则是最核心投入的运动之一。其创始人兼首席设计师Tommy Hilfiger本人告诉福布斯，F1不只是运动，更是全球文化力量，时尚与赛车早已成为奢华生活方式的一部分。这是包括Tommy Hilfiger在内，越来越多时尚品牌愿意投注在赛车领域的原因。

　　今年6月初，Tommy Hilfiger宣布成为凯迪拉克全新F1车队的官方服装合作伙伴。据福布斯报道，Tommy Hilfiger不仅会为车队全部人员提供穿着装备，还预计在明年3月份发布受赛车启发的粉丝服饰系列。可以说，与电影的合作，是Tommy Hilfiger在赛车领域进一步掘金的前菜。而从电影营销的角度看，Tommy Hilfiger在电影内外的产品展示，不仅充分传递出品牌定位与风格，还能为待上新的产品线积蓄势能，有助于实现传播和销售的双重转化。

　　为什么是一家时尚品牌，而非运动品牌在这部以F1为灵感的电影中攫取到了大众注意？某种程度上，赛车服装并不是一个有巨大消费群体的板块，时尚品牌也更多是希望借助赛车和F1来提升品牌调性。就运动品牌来说，愿意投入其中的本不算太多，进一步投入相关影视剧营销的意愿，也就随之降低了。

　　这固然有些可惜。其实以PUMA彪马为例，作为在赛车领域布局多年的运动品牌，彪马近几年重启赛车鞋的理念，并推出Speedcat系列薄底鞋和Racecore风格的产品。如果能在像《F1：狂飙飞车》这种有破圈潜质的作品中展现，或许会对品牌的风格传播有所帮助。

　　不过过去这些年，也有运动品牌借助电影进行营销的不错案例。比如2018年，《蜘蛛侠：平行宇宙》上映时，耐克就与之合作，让蜘蛛侠穿着一双AJ1芝加哥款升级版在天际和城市间行走。这双经典红白黑配色的鞋子与一身黑红的蜘蛛侠相得益彰，拥有大量城市景观的电影也与该系列的街头复古风格十分匹配。同时，耐克还在鞋底和鞋舌位置增加了蓝色的区域，让球鞋在银幕上更加醒目。回到线下，耐克在影片首映时发售了一款经过改造的、和蜘蛛侠几乎同款的Air Jordan 1“Origin Story”。鞋子发售后即被抢购一空。

　　安德玛和巨石强森的结缘，也是从《速度与激情》系列开始的。安德玛最早出现在《速度与激情》系列的第五部时，还和强森没有关系。可巨石强森在后续影片中都亲自上身了安德玛的产品。2016年，安德玛正式签约这位身形健硕的动作巨星为品牌环球代言人，并为他推出了个人Logo和专属产品线。双方的合作持续至今，并曾在2018年被研究机构 Spotted 评为最佳明星代言。

　　从这些案例不难看出，对于运动品牌而言，电影营销完全可以视作一次品牌文化与风格审美的输出机会，不应该止于露出，其价值也不限于硬植入。好的营销可以把功能性的产品，变成有画面有故事的文化符号，用更契合的方式植入到消费者心中。

　　根据媒体RetailGazette报道：Clarks在最近一财政年度的收入下降了近1亿英镑，裁员了1200多个职位。

　　根据提交给英国公司注册署的数据，去年，这家鞋类专家的员工人数从7413人下降到6161人，因为Clarks报告了3,920万英镑的税前损失。

　　销售额也从2023年的9.945亿英镑下降到该期间的9.013亿英镑。Clarks解释说，3210万英镑的使用权资产和存储物业工厂和设备的减值“严重影响”了其年度业绩。

　　这家零售商指出，其“重点”是“恢复可持续的销售增长，并采取以成本为中心的态度，在2025年提供健康的商店盈利能力”。

　　7月3日，美国和越南达成贸易协议，对越南输美商品关税降至20%，低于此前宣布的46%。同时，经过越南转运的输美商品将被征收40%的关税。

　　这一消息对运动服饰品牌利好，投资者认为这预示着一些威胁性关税可能被取消，导致耐克、昂跑、安德玛等品牌股价上涨。其中，耐克股价上涨了4%，昂跑涨3%，安德玛涨2%。

　　6月底，根据美国联邦贸易委员会发布的通知，3G Capital收购斯凯奇（Skechers）一案获得反垄断审查通过。双方预计于今年第三季度完成这一价值约94亿美元的私有化交易。不过此前，正在起诉斯凯奇的一家股东团体向法院提出动议，要求公司在相关问题解决前不得推进交易完成。该起股东诉讼可能导致交易进程被延迟。

　　首先与 Second Avenue Capital Partners 签订债务融资协议，共计7500万美元，包括5000万美元的债券部分和2500万美元的风琴条款。新授信取代了公司之前于2026年4月到期的5000万美元循环信贷额度，到期日为2028年6月30日，利率为 SOFR 加575个基点。其次，与 TD Cowen 签订销售协议，该协议可能允许公司通过市场交易计划出售至高5000万美元的A类普通股。

　　根据精练GymSquare独家消息，英国瑜伽服品牌 Sweaty Betty中国区业务，已被宝尊收购，成为和GAP、Hunter之后宝尊旗下第三个收购而来的国际品牌。目前接手Sweaty Betty品牌的运营团队，也是上述国际品牌的运营团队，宝尊正在着手招聘运动社群运营和商品运营相关岗位。

　　Sweaty Betty 1998年在英国伦敦成立，品牌专注于契合女性需求的运动服饰，产品以鲜亮的花色为特点，定位高端女性运动服饰。

　　7月2日，安踏正式宣布成为中国安踏mentech洲际自行车队（原名：中国华兴mentech洲际自行车队）的主冠名赞助商。7月6日揭幕的环大美青海国际公路自行车赛将是车队的焕新首秀。此举也标志安踏在户外骑行领域的布局开启。

　　6月末，法国国民级路跑IP“凡尔赛跑”正式举办。特步作为其官方合作伙伴暨唯一指定运动装备赞助商，打破了这一赛事历史上从未有中国运动品牌深度参与的先例。

　　特步还与宇树科技联合打造“人机共跑”，身着特步360X 2.0加速度配色跑鞋的宇树人形机器人，成为全球首个在国际路跑赛事中完成的机器人公开跑步演示。

　　7月2日，复旦大学与阿迪达斯赞助合作仪式在复旦大学举行。双方将就校园运动建设、特色人才培养和体育文化建设展开深入交流，全方位推动校园体育、体育教育的发展。同时，阿迪达斯还为复旦大学排球、武术、游泳、射击、女足等高水平运动队提供专业装备支持。

　　耐克签约成为维斯马-租赁自行车车队新合作伙伴，自环法自行车赛起为其提供休闲服饰。耐克曾于1996至2011年赞助环法黄衫，与阿姆斯特朗有过标志性合作。此次合作目前仅限男子车队休闲服饰，但未来可能扩大范围，是耐克十余年来首次大举进军男子职业自行车领域。此外，维斯马-租赁自行车队还确认荷兰合作银行成为环法赛事期间新赞助商，一系列商业动作强化了车队的商业运营与媒体影响力。

　　7月5日，耐克“打出名堂2025”正式开营。作为一项阔别十年、面向青少年球员的篮球计划，“打出名堂2025”集结100位新生代球员。在未来三个月，他们将接受由职业级教练和NBA球星及其训练团队的全方位指导，迎战国际对手，拓宽视野。项目采用阶段式淘汰机制，结合全方位训练体系和多场实战检验，球员将在技术、战术、体能、心理等多个维度接受职业级系统性的指导，并在逐轮晋级中积累对抗经验，最终评选出“Rising 10”阵容。

　　近日，ANTA 安踏在美国加州比弗利山庄竖起品牌门店围挡，预计将于2025年9月正式开业。

　　品牌日前通过其海外官方账号发布一则视频，由安踏首席创意官、篮球代言人 Kyrie Irving 前往门店所在地探访。安踏此次选址比弗利山庄这一顶级商圈，比邻香奈儿、爱马仕等奢侈品牌，旨在快速建立消费者对安踏的高端认知，重构品牌基因。

　　Alo Yoga 亚洲首家旗舰店——Alo Dosan，于7月4日在首尔江南岛山公园正式开业；7月3日开放预览，消费者可通过品牌官网预约到店。7月1日，Alo 率先于店内举办开业活动，全球代言人金智秀Jisoo、品牌大使金硕珍等明星到场支持。

　　值得关注的是，该店内设 Alo Wellness Center，是目前亚洲唯一一家官方疗愈健身中心，将科技与身心灵疗愈融合，涵盖普拉提器械、冥想与呼吸训练空间，以及冰浴、冷冻疗法与 Vital红光照疗等先进设施。这里还将定期举办明星教练课程，如 HIIT、芭蕾塑形、正念训练等。

　　近日，法国品牌 Lacoste 确认一项新任命，Éric Vallat将接替Thierry Guibert出任品牌首席执行官，后者将继续担任 Lacoste 母公司 MF Brands集团和 Maus Frères 集团的首席执行官。该任命将于今年9月1日生效。

　　加入 Lacoste 之前，Vallat 在人头马君度集团任职首席执行官，任期五年多；还曾在历峰集团担任近两年的时装配饰部门主管，以及欧洲的 Louis Vuitton、Christian Dior Couture 日本公司、Bonpoint 和 J.M. Weston 工作过，在时尚领域有着丰富的行业经验。

　　近日lululemon对Costco提起诉讼，指控这家折扣零售商销售的夹克、卫衣和裤装与其产品“极度相似”，构成侵权。该诉讼于上周提交至美国加州中区联邦地区法院。lululemon在起诉中表示，Costco出售的某些产品在设计上与其服装高度雷同，已经构成“商业外观（trade dress）侵权”——即产品的外观设计让消费者产生混淆，误以为两者来自同一品牌。

　　lululemon发言人对CBS MoneyWatch表示：“作为一家以创新为驱动的公司，我们在产品研发和设计方面投入巨大。我们对保护和维护自身知识产权非常重视，并会在必要时采取法律手段。”